A partir des années '60, l'importance des médias croît au point de faire de notre société une société des médias. La Commission européenne crée donc dans les années '80 un réseau européen destiné à impliquer plus de femmes dans ce secteur crucial notamment dans les postes de direction et de création. En 1986, elle met en place un Comité directeur pour l'égalité des chances à la télévision qui regroupe les cadres supérieurs des principaux organismes européens de radio et de télévision. Dans le 3e programme d'action sur l'égalité des chances (1991-1995), elle accorde une place particulière aux médias. La Commission co- finance également des productions télévisées qui tendent à redéfinir les rôles dans la société. En ce qui concerne la presse féminine, le service Information femmes l'a utilisée comme vecteur de communication à plusieurs reprises en suscitant des campagnes de presse (celle en vue de première élection directe du Parlement européen a été la plus éclatante).